Si tratta della coppia più glamour e chiacchierata dei nostri tempi, ovvero quella composta dalla fashion blogger Chiara Ferragni e dal rapper Fedez, personaggio tv come membro della giuria di X Factor da vari anni.
Tanto è stato detto e scritto a proposito dei due e molti sono disposti a mettere in discussione l'esistenza effettiva della coppia, interpretando il fenomeno come mera operazione di marketing.
Questo tipo di dubbio d'altronde attraversa la cultura popolare da sempre e ha riguardato in passato innumerevoli star, italiane e straniere; ma in realtà il successo che la coppia Fedez-Ferragni ha assunto e continua a maturare con il trascorrere del tempo ha le sue basi in qualcosa di specifico, che mette in luce alcune caratteristiche proprie dell'attuale sfera massmediale e delle attuali tecniche di autopromozione.
Il tramonto dei paparazzi e il trionfo del Web
La storia d'amore dei due giovani vip sentenzia definitivamente il declino dei paparazzi e del gossip vecchio stile nell'immaginario popolare.
Agendo direttamente nell'arena pubblica tramite i social network, mostrandosi di loro spontanea volontà insieme e nudi, commentando di loro pugno e reagendo a chi si rivolge a loro direttamente, Fedez e Ferragni hanno riempito lo spazio che i tabloid avevano alimentato nel corso degli ultimi decenni.
Questo è stato possibile solo perché la coppia non si è trasferita sui social e sul web, partendo da una dimensione di successo specifica di un altro medium.
La Ferragni è una blogger, perciò vive ed esiste nella Rete e Fedez stesso, per quanto lavori in televisione e nell'industria musicale, è una star musicale nata e cresciuta sul Web, perché è il Web ad aver diffuso la sua musica e reso popolare il suo personaggio.
Se la specificità del Web, fino a non troppo tempo fa, era l'elemento di democraticizzazione per chi voleva farsi conoscere (attraverso i canali internet artisti emergenti sono riusciti a diventare celebri) dal momento che erano la televisione e la stampa a occuparsi di chi vip già lo era, oggi invece il Web è lo strumento e l'orizzonte privilegiato anche dei politici, delle star cinematografiche, dei musicisti e anche delle coppie di personaggi famosi.
Infatti, non c'è bisogno che qualcuno scopra e racconti la storia di Fedez e Ferragni, perché sono loro, tramite Instagram, a raccontarcela.
La Rete al servizio dell'immaginario e la falsa realità
In questo senso, sembra che un potenziale comunicativo e informazionale, in grado di emancipare gran parte della popolazione mondiale, ovvero il Web 2.0, sia tornato al punto di partenza facendo un largo giro: il popolo del Web non è affatto più evoluto e più emancipato, ma è tornato a vecchie attrattive tipiche della cultura televisiva, con la differenza però che oggi le star non hanno più bisogno dei media come intermediari.
Questo potrebbe essere sinonimo di maggiore spontaneità e realità e non è un caso che è proprio in questo nuovo spazio che si formino la nuova coscienza pubblica e il nuovo consenso popolare. Ma è altrettanto probabile che le tecniche di coinvolgimento emotivo siano le stesse, solo potenziate: dal momento che l'universo patinato del gossip finge di lasciar libero il campo al rapporto diretto tra star e media. Le difese cognitive del fruitore si abbassano ed egli resta maggiormente affascinato dalle storie che i suoi beniamini raccontano in prima persona sui social.
L'industria dell'immagine e dello spettacolo finge di assentarsi, ma perché questa mossa la rende ancora più efficace e potente.
