Per diventare consumatori consapevoli occorrono nozionidifferenti sullo sviluppo di un mercato eco-sostenibile, informazionitrasparenti, sensibilità collettiva sui materiali usati nei prodottiacquistati, una cultura ecologica e una serie di comportamenti che consentonodi migliorare la vita prendendosicura dell'ambiente.
C'è bisogno di un'evoluzioneculturale sociale potente, capace di sviluppare, come indicato nel libro diD. Goleman, psicologo, un'"intelligenza ecologica" daorganizzare come specie per riuscire ad affrontare le sfide del millenniosalvaguardando il patrimonio naturale della Terra.
Molti hanno sentito parlaredell'impronta ecologica, "indicatore usato per valutare il consumoumano di risorse naturali rispetto alla capacità della Terra di rigenerarle, e inconformità a ciò stimare quanti "pianeta Terra" servirebbero per sostenere l'umanitàse si abbracciasse un determinato stile di vita" (fonte Wikipedia).
Per l'autore del libro, l'intelligenza ecologica è la "prossima tappa dell'evoluzione umana chespiega la capacità di riconoscere le moltepliciconnessioni che legano l'uomo all'ambiente e implica una visione allargatache coglie le ripercussioni sull'intero sistema di ogni scelta personale". Nel libro si evidenzia il potere del singolo individuo d'influireper un mercato ecosostenibile attraverso i suoi consumi con la crescenterichiesta di più informazioni chiare e trasparenti, etica nella produzione, rispettodei diritti umani e dell'ambiente.
Con l'intelligenzacollettiva ecologica, secondo l'autore, si può essere capaci, nel prossimofuturo, d'incidere sulla realtà sociale, creando network per risolvere lecomplesse problematiche della gestione delle risorse mondiali. Nel libro èchiaro il concetto che per salvaguardare la specie umana è necessario impostareun differente modo di consumare e produrre poiché il nostro "benesserepersonale può cambiare in virtùdell'avere chiare informazioni su un prodotto" per regolarsi diconseguenza.
I temi interessanti sviluppati nel libro, portano aconoscere quello che non sappiamo come consumatori sul gap informativo, ecologia, correttezza ed equità, "prezzo nascosto"dei prodotti acquistati, l'emotività nella spesa quotidiana, chimica ed eco-trasparenza.A conclusione del testo di Goleman ci sono anche indicazioni di siti internet,dove approfondire la materia e una ricca bibliografia a sostegno dell'importanzad'informarsi e formarsi come consumatori consapevoli.
