La crescita di Netflix non rispecchia le aspettative dei suoi vertici. Ted Sarandos, co-CEO della piattaforma di streaming, ha espresso questa valutazione a New York, durante il Bloomberg Screentime 2026, il vertice annuale dedicato all'intrattenimento e ai media. Il dato evidenziato dal manager riguarda le ore di visualizzazione globali, aumentate di appena il 2% nella prima metà del 2026. La sintesi della posizione del gruppo è chiara: «Netflix non sta crescendo come vorremmo».
Sarandos ha collegato il rallentamento all'engagement, ovvero al tempo totale trascorso dagli utenti nella fruizione dei contenuti.
Il manager ha comunque precisato che l'azienda gode di buona salute, descrivendo l'attuale fase come una transizione strategica, piuttosto che un sintomo di crisi strutturale. L'obiettivo primario è accelerare nuovamente il ritmo di crescita, mantenendo un'attenzione costante sul numero di iscritti, sui ricavi e sulla capacità di fidelizzare il proprio pubblico.
Un pilastro fondamentale della strategia è l'investimento negli eventi dal vivo. Netflix destinerà circa il 5% del suo budget annuale per i contenuti, che ammonta a circa 20 miliardi di dollari, alla programmazione live. Questa categoria include anche importanti appuntamenti sportivi come le partite della NFL. Sebbene questi programmi generino attualmente solo l'1% dell'audience totale, Sarandos li considera cruciali per attrarre nuovi abbonati, ridurre il tasso di abbandono del servizio e rafforzare i legami con gli inserzionisti pubblicitari.
Il co-CEO ha inoltre annunciato un cambiamento sostanziale nella modalità di comunicazione dei dati di visione da parte di Netflix. A partire dal 2027, la società renderà pubbliche le ore visualizzate una sola volta all'anno, specificamente nel primo trimestre. Questa mossa mira a riorientare il focus del mercato, spesso eccessivamente concentrato sul rallentamento delle visualizzazioni, verso indicatori che la società ritiene più idonei a misurare la propria performance: i ricavi e i profitti operativi.
Eventi live: la nuova frontiera e il ruolo dello sport
L'investimento negli eventi live segna un'evoluzione strategica per Netflix, che amplia il suo orizzonte oltre il tradizionale catalogo di film, serie e documentari.
Gli eventi in diretta, specialmente quelli sportivi, svolgono una funzione unica: hanno la capacità di concentrare un vasto pubblico simultaneamente, possono fungere da potente stimolo per l'acquisizione di nuove iscrizioni e, non da ultimo, offrono agli inserzionisti spazi pubblicitari di grande valore e visibilità, contribuendo a diversificare le opportunità di guadagno della piattaforma.
