La ricerca “Best of Digital” realizzata da Digital-Coach ha coinvolto 202 aziende per determinare le tendenze del digital marketing per l’anno 2017: una ricerca che ha fatto emergere dati interessanti per quanto riguarda le dimensioni delle aziende. Di seguito vedremo più in dettaglio i risultati emersi.
Maggiori investimenti
Le 202 aziende prese in considerazione erano composte da 64,5 % micro o piccole imprese e il restante 35,5 % da aziende medio-grandi.
I risultati confermano che i maggiori investimenti riguarderanno:
- l’advertising online (55%)
- i social media marketing (48,6%)
- l’inbound marketing (47%)
- content marketing (45,5%).
Questi risultati sono molto simili indipendentemente dalla dimensione dell’azienda.
In particolar modo l’advertising online si sta rinnovando grazie a Facebook Ads, Social Advertising e il Remarketing. Esso, inoltre, è molto utilizzato anche dalle micro imprese e dalle piccole imprese in quanto i costi sono molto più contenuti rispetto ad altri media come televisione, radio e stampa.
Minori investimenti
Invece i minori investimenti riguarderanno:
- l’affiliate marketing (12%)
- le app mobile (15%)
- social customer care (15,5%).
Questo è dovuto soprattutto dalla dimensione d'azienda, in quanto le piccole imprese non hanno le risorse necessarie per concentrarsi anche su questi aspetti, mentre le medio-grandi imprese si possono permettere di seguire strategie più complesse e quindi investire anche in questi campi.
L’unica vera differenza tra le piccole imprese e le imprese medio-grandi è data dal Web Analytics in quanto per quest’ultimo tipo d’imprese, che hanno più risorse a disposizione, vi è la necessità di esaminare in modo approfondito se le azioni di marketing poste in essere danno i frutti sperati. Inoltre permette di trovare non solo i punti deboli per poter intervenire su di essi ma anche di puntare più fortemente sul metodo che ha già dato ottimi risultati.
La ricerca Best of Digital, inoltre, determina anche altre statistiche come:
- Canali e strumenti per tipologia di azienda (tradizionale/ E-commerce, Web Company, Web Agency)
- L’utilizzo di fornitori di servizi (Freelance/ Web Agency)
- Attività esternalizzate
- Specializzazione vs trasversalità.
Se si è interessati agli argomenti di cui sopra, potete approfondire sul sito DigitalCoachIT al seguente indirizzo: digital-coach.it/ricerca-digital-marketing/.