I tradizionali motori di ricerca generano solo il 7% del traffico web totale. Un’area di forte sviluppo è, ad oggi, rappresentata proprio dai meta-motori di ricerca. Come la parola “meta” suggerisce, questi siti esaminano e acquisiscono contenuti da più motori di ricerca. Prendono i dati da differenti fonti, si liberano dei doppioni, e ordinano i risultati in maniera specifica in base ai filtri utilizzati dagli utenti.
Stanno diventando incredibilmente famosi in specifiche industrie e settori, semplificando la ricerca delle informazioni e aprendo gli scenari commerciali così da proporre occasioni sempre più convenienti. Se si è alla ricerca di un volo aereo oppure di un hotel tutti sappiamo dove andare, e se non ne fosse ancora al corrente oggi c’è una valida alternativa anche per le case vacanze: HomeToGo.
Oltre a creare vantaggi enormi per gli utenti,mi appresto a spiegare alcuni motivi per cui i meta-motori giocano un ruolo fondamentale anche nelle strategie di marketing delle piccole e medie imprese.
Traffico diretto
Promuovere il marchio di una piccola impresa è essenziale per attrarre e fidelizzare i consumatori.
I meta-motori consentono alle più piccole realtà di ottenere traffico diretto verso il proprio sito web a prezzi vantaggiosi. Ad esempio nel settore dei viaggi, spesso i più piccoli devono dipendere da un terzo portale per gestire prenotazioni e visibilità. Con i meta-motori queste realtà riescono ad attrarre gli utenti direttamente sul loro sito gestendo gli interessati in prima persona, così facendo possono mettersi meglio in mostra sul mercato e farsi riconoscere senza intermediari.
Più visibilità e traffico di qualità
Le società che non hanno budget massicci per il marketing spesso soffrono la competizione al rialzo dei più grandi sui normali motori di ricerca. I meta-motori, invece, consentono anche ai più piccoli di essere posizionati allo stesso livello e di competere alla pari con i player più importanti, ciò con massima flessibilità e assistenza. Gli utenti dei meta-motori sono più intenzionati a comprare e questo in maniera superiore rispetto alle visite sui tradizionali motori di ricerca, la qualità delle richieste da parte degli utenti è migliore e più rilevante, le conversioni sono più alte.
Perché? Ad esempio se l’utente vuole semplicemente prenotare le sue vacanze può andare direttamente sul meta-motore, inserire le sue preferenze (destinazione, date, numero di ospiti, richieste particolari) e trovare i risultati migliori presenti in Rete. Il traffico è pre-filtrato e di qualità elevata, questo assicura un ritorno sugli investimenti sicuramente maggiore.