I tradizionali motori di ricerca generano solo il 7% del traffico web totale.Un’area di forte sviluppo è, ad oggi, rappresentata proprio dai meta-motori di ricerca. Come la parola “meta” suggerisce, questi siti esaminano e acquisiscono contenuti da più motori di ricerca. Prendono i dati da differenti fonti, si liberano dei doppioni, e ordinano i risultati in maniera specifica in base ai filtri utilizzati dagli utenti.
Stanno diventando incredibilmente famosi in specifiche industrie e settori, semplificando la ricerca delle informazioni e aprendo gli scenari commerciali così da proporre occasioni sempre più convenienti.
Se si è alla ricerca di un volo aereo oppure di un hotel tutti sappiamo dove andare, e se non ne fosse ancora al corrente oggi c’è una valida alternativa anche per le case vacanze: HomeToGo.
Oltre a creare vantaggi enormi per gli utenti,mi appresto a spiegare alcuni motiviper cui i meta-motori giocano un ruolo fondamentale anche nelle strategie di marketing delle piccole e medie imprese.
Traffico diretto
Promuovere il marchio di una piccola impresa è essenziale per attrarre e fidelizzare i consumatori. I meta-motori consentono alle più piccole realtà di ottenere traffico diretto verso il proprio sito web a prezzi vantaggiosi. Ad esempio nel settore dei viaggi, spesso i più piccoli devono dipendere da un terzo portale per gestire prenotazioni e visibilità.
Con i meta-motori queste realtà riescono ad attrarre gli utenti direttamente sul loro sito gestendo gli interessati in prima persona, così facendo possono mettersi meglio in mostra sul mercato e farsi riconoscere senza intermediari.
Più visibilitàe traffico di qualità
Le società che non hanno budget massicci per il marketing spesso soffrono la competizione al rialzo dei più grandi sui normali motori di ricerca.
I meta-motori, invece, consentono anche ai più piccoli di essere posizionati allo stesso livello e di competere alla pari con i player più importanti, ciò con massima flessibilità e assistenza.Gli utenti dei meta-motori sono più intenzionati a comprare e questo in maniera superiore rispetto alle visite sui tradizionali motori di ricerca, la qualità delle richieste da parte degli utenti è migliore e più rilevante, le conversioni sono più alte.
Perché? Ad esempio se l’utente vuole semplicemente prenotare le sue vacanze può andare direttamente sul meta-motore, inserire le sue preferenze (destinazione, date, numero di ospiti, richieste particolari) e trovare i risultati migliori presenti in Rete. Il traffico è pre-filtrato e di qualità elevata, questo assicura un ritorno sugli investimenti sicuramente maggiore.
