Dopo l'acquisizione del settore dei cellulari e smartphone della Nokia da parte di Microsoft si è fatto un gran parlare della questione del famoso brand finlandese e di come si sarebbe comportato in futuro il colosso americano nei suoi confronti. Ebbene la risposta è arrivata nei giorni scorsi con la decisione di Microsoft di cassare definitivamente il marchio Nokia dai device. Per Microsoft il cambio di nome rappresenta una forte scommessa è il perchè è evidente. Nokia è un nome popolare, un brand famoso soprattutto nei mercati emergenti, e vanta un elevato livello di fedeltà sia fra i suoi clienti che nell'opinione generale.
Tuttavia il motivo del cambio di nome c'è ed è piuttosto forte.
L'operazione di Microsoft si deve, sostanzialmente, al cambio di rotta impresso dall'amministratore delegato Satya Nadella il quale ha annunciato di recente un notevole taglio dei posti lavoro previsti in 18000 unità di cui 12500 proprio nel settore di Nokia. Nadella si sta adoperando per cambiare totalmente la rotta verso cui sta andando la società. Questa è la dichiarazione fatta ai dipendenti nei mesi scorsi: "dobbiamo essere ossessionati dai clienti. Abbiamo grandi ambizioni e altrettanto grande deve essere il nostro desiderio di cambiare ed evolvere la nostra cultura". E il cambiamento c'è stato di sicuro, ma viene facile domandarsi se un così cospicuo taglio di personale competente come quello di Nokia che ormai sapeva bene come muoversi nel settore della telefonia, gioverà ad una azienda così grande.
Ritornando al discorso del cambio del brand, questo inizierà in Europa e partirà dalla Francia dove verranno venduti i primi Microsoft Lumia e dove già ci sono stati cambianti all'interno dei social network come Facebook e Twitter. L'operazione portata avanti da Microsoft punta sostanzialmente a recuperare il terreno perso nel settore della telefonia, ma anche a sfidare Apple e Samsung, protagoniste indiscusse del mercato degli smartphone.
Questa rincorsa non sarà sicuramente facile visto che un brand famoso come Nokia verrà eliminato in funzione di quello che era il suo primato. Tuttavia il cambio a Microsoft Lumia potrebbe voler significare anche che il marchio americano intende unificare i suoi sistemi operativi che girano su dispositivi diversi come PC, smartphone e console, fino a creare un sistema universale che dovrà proporsi anche verso il mondo del cloud.
Secondo Nadella, infatti, il mobile e il cloud sono le aree a cui deve puntare l'innovazione di casa Microsoft. Nokia, comunque non sparirà del tutto, infatti il settore che non è stato assorbito da Microsoft si occuperà ancora di infrastrutture per le telecomunicazioni online e per lo sviluppo di app per la navigazione satellitare.
