Il marchio luxury Hongqi, parte del gruppo cinese Faw, fa il suo ingresso ufficiale nel mercato automobilistico italiano grazie alla partnership con Emc Auto. La presentazione al pubblico italiano è avvenuta l'11 settembre 2026, in occasione del Salone Auto Torino, dove sono stati svelati i primi due modelli destinati al Paese: i SUV HS3 e HS5. Questo debutto segna l'arrivo di un nuovo e significativo brand cinese nel panorama nazionale, con la distribuzione esclusiva affidata a Emc Auto.
La società Emc Auto è attualmente impegnata nella creazione di una rete commerciale iniziale, prevedendo l'apertura di circa 15 concessionari.
Questi punti vendita saranno strategicamente localizzati prevalentemente nel Centro-Nord Italia. I modelli HS3 e HS5, entrambi appartenenti al segmento dei SUV, sono stati selezionati per inaugurare la presenza di Hongqi, posizionando il brand nel competitivo mercato dei SUV premium.
La strategia di distribuzione con Emc Auto
Federico Daffi, presidente di Emc Auto, ha sottolineato l'importanza del debutto italiano, evidenziando il ruolo industriale e commerciale del marchio. Daffi ha dichiarato che «L'arrivo di Hongqi in Italia rappresenta per noi un progetto di grande valore strategico». La sua affermazione ha richiamato l'identità distintiva del marchio, le avanzate tecnologie e il design ricercato delle vetture, elementi che costituiscono la proposta con cui Hongqi intende conquistare il pubblico nazionale.
Per il brand cinese, l'Italia si inserisce nel più ampio percorso di espansione europea. Forrest Liu, European Sales & Network Director di Hongqi, ha espresso l'ambizione di «costruire una relazione forte e duratura con i clienti italiani». L'introduzione dei modelli HS3 e HS5 in Italia segue l'avvio dell'espansione europea del marchio, iniziata nel 2021 dalla Norvegia e proseguita con la presenza in diversi altri mercati del continente.
Storia e posizionamento di Hongqi nel gruppo Faw
Hongqi, fondato in Cina nel 1958, ha una storia prestigiosa, essendo nato come produttore delle automobili ufficiali destinate ai vertici dello Stato cinese. Nel tempo, il marchio si è evoluto, diventando la divisione luxury del gruppo Faw.
Quest'ultimo, fondato nel 1953, è uno dei principali costruttori automobilistici cinesi e vanta importanti joint venture con colossi del settore come Volkswagen, Toyota e Audi.
I dati di vendita del 2025 testimoniano la solidità del gruppo Faw, che ha commercializzato circa 3,3 milioni di vetture. All'interno di questo contesto, Hongqi ha registrato un notevole successo, raggiungendo quota 460mila unità vendute e mostrando una crescita significativa dell'11,7% rispetto all'anno precedente. Il 1958, anno di fondazione, è strettamente associato alla nascita dell'auto Hongqi e al suo legame con i veicoli di rappresentanza statale, un'eredità che ancora oggi ne definisce il profilo di lusso e prestigio.
