Il passaggio degli Emmy Awards su Prime Video dal 2027 segna una svolta strutturale nel rapporto tra televisione lineare, streaming globale e grandi eventi live. Amazon diventerà la nuova casa della cerimonia con un accordo di sei anni, trasmettendo l'evento a livello mondiale e rendendolo accessibile gratuitamente, anche per chi non è abbonato a Prime. Questa mossa, i cui termini economici non sono stati divulgati, evidenzia una chiara direzione industriale: gli award show cercano piattaforme capaci di unire distribuzione globale, promozione continua e dati sul pubblico.
L'accordo e la strategia di Prime Video
L'intesa prevede che gli Emmy Awards siano trasmessi su Prime Video a partire dalla 79ª edizione, fissata per settembre 2027. La cerimonia sarà disponibile in oltre 240 Paesi e territori e la visione resterà gratuita. Amazon non userà l'evento solo come contenuto premium per abbonati, ma come una vetrina aperta, strategica per rafforzare Prime Video quale destinazione centrale per l'intrattenimento. Questa decisione giunge in un momento delicato per gli ascolti degli Emmy: la 78ª edizione ha registrato un calo di quasi il 10% rispetto all'anno precedente. Il pubblico televisivo si sposta sempre più verso gli ambienti di streaming, dove scoperta dei contenuti, visione on demand ed eventi live coesistono nello stesso ecosistema digitale.
La fine della rotazione tra i network storici
L'accordo segna la fine di una lunga era in cui la cerimonia era trasmessa dai grandi network generalisti statunitensi. Dal 1955, gli Emmy erano legati alla TV tradizionale, ruotando negli ultimi decenni tra ABC, CBS, Fox e NBC, sistema noto come Wheel Deal. Per la Television Academy, avere un'unica casa per sei anni significa costruire maggiore continuità editoriale e commerciale. La precedente rotazione annuale garantiva visibilità su più reti, ma rendeva più complessa una strategia di lungo periodo. Con Amazon, la cerimonia potrà essere promossa costantemente, insieme ai programmi candidati o premiati, trasformando l'evento da appuntamento isolato a nodo permanente di una filiera digitale.
Il trend degli awards show in streaming
Il trasferimento degli Emmy Awards su Prime Video si inserisce in un movimento più ampio che sta ridefinendo la distribuzione degli awards show. Questo trend include, ad esempio, il futuro accordo degli Oscar con YouTube dal 2029 e la distribuzione dei SAG Awards su Netflix.
