Anche se oramai i social network sono sempre piu' diffusi, esistono persone che pensano siano un' inutile perdita di tempo: preferiscono passare il loro tempo libero relazionandosi di persona con amici e conoscenti.
E' anche vero, però, che quella che sta cambiando è proprio la concezione di tempo libero, oramai sempre più mescolato all'attività lavorativa di un individuo.
Infatti, anche se le istituzioni e le aziende all'inizio impedivano di usare Facebook e Twitter, oramai con la possibilità di collegarsi alla rete con le applicazioni dei dispositivi mobili (tablet e Smartphone) sempre piu' persone durante le ore di ufficio utilizzano i social network.
In sostanza molte persone durante il lavoro hanno un occhio sul web e viceversa, ossia nel tempo libero siamo tutti quanti sempre più raggiungibili da colleghi e datori di lavoro via email.
Il mondo reale, con le sue relazioni interpersonali che avvengono fisicamente, è sempre più interdipendente con il mondo virtuale, o meglio testuale, dove la realizzazione della propria identità, dei propri sentimenti e delle nostre emozioni avviene attraverso messaggi scritti, scambiati tra membri di una stessa community.
Oramai tutti noi tendiamo a crearci un'identità, una nostra storia attraverso l'utilizzo dei social network e il rapportarci con gli altri è sempre più un esercizio di scrittura che può avvenire attraverso diversi canali: email, chat, community, etc...
Anche i maghi del marketing ( ammesso che ancora ce ne siano) devono tenere presente che per il lancio di un nuovo prodotto o servizio non si devono rincorrere i sogni dei consumatori come si faceva in passato, ma bisogna avere ben presente le personali storie che si sviluppano sul web e la realizzazione delle proprie identità nell'ambito dei social network.
Un altro aspetto da sottolineare è che non c'è più una linea di demarcazione netta tra il mondo reale e il mondo testuale, in quanto queste due realtà si confondono in un tutt'uno indistinto e confuso.
La vita di un individuo si svolge su due piani che apparentemente sono paralleli, ma che si intersecano e si sovrappongono sempre più, creando una nuova dimensione che è davvero interessante per le implicazioni e gli sviluppi. Tutto ciò, infatti, aumenterà le possibilità di relazionarsi con gli altri e la maniera di esprimere i propri gusti, di scegliere e di manifestare i propri sentimenti.
