L’Università degli Studi di Napoli Parthenope ha ospitato, il 9 ottobre 2026, presso la suggestiva sede di Villa Doria d’Angri a Napoli, la conferenza internazionale “Shaping the Future Beyond Clicks - Gestione delle Tecnologie nelle strategie di Marketing: dalle metriche di Performance alla creazione di valore”. L'evento ha riunito esponenti del mondo accademico, rappresentanti di imprese, istituzioni e professionisti del settore. L'obiettivo centrale è stato discutere il ruolo cruciale delle tecnologie nelle moderne strategie di marketing, evidenziando la necessità di superare la sola lettura delle performance digitali per focalizzarsi sulla creazione di valore.
Il filo conduttore della giornata è stato il rapporto tra innovazione, dati, creatività e la generazione di valore per le imprese. Il confronto ha esplorato come le tecnologie intervengano profondamente nei processi di marketing, nelle dinamiche delle relazioni con consumatori e tifosi, e nella costruzione della reputazione dei brand. Particolare attenzione è stata rivolta all'impatto dell'intelligenza artificiale e alla rapida trasformazione dei comportamenti digitali, elementi chiave nel panorama attuale del marketing.
I lavori a Villa Doria d’Angri
La conferenza ha preso il via con i saluti istituzionali, che hanno visto la partecipazione di figure di spicco come Matteo De Lise, Presidente dell’Ordine dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili di Napoli; Guido Bourelly, Vicepresidente dell’Unione Industriali Napoli; e Vincenzo Piccirillo, Presidente dell’Unione dei Giovani Dottori Commercialisti ed Esperti Contabili di Napoli.
Il programma della TPM International Conference 2026 ha previsto l'avvio dei lavori alle 9.15 e la conclusione alle 16.00, presso la sede di Via Francesco Petrarca 80, a Napoli.
Il coordinamento scientifico dell'evento è stato affidato a Daniele Leone, Conference Chair dell’Università Parthenope, e ad Aldo Cecaro, Conference Co-Chair di Swag Adv. Tra i momenti centrali della giornata, la tavola rotonda intitolata “Governare il valore oltre i click” ha rappresentato un punto focale. Moderata da Francesco Calza, ha visto la partecipazione di illustri relatori: Daniele Dalli, Presidente della Società Italiana Marketing; Tommaso Bianchini, General Manager - Business Area di SSC Napoli; Andrea Guanci, Head of Marketing di MSC Crociere; e Beatrice Luceri, Presidente della Società Italiana di Management.
Il dibattito ha offerto spunti significativi sulla gestione strategica del valore in un contesto digitale.
Tecnologie, lavoro e competenze
Nel corso della giornata è stato affrontato anche l’impatto delle nuove tecnologie sul mondo del lavoro. Il tema è stato presentato in relazione alla crescente richiesta di competenze più qualificate e alla necessità di un costante aggiornamento professionale per affrontare le sfide e cogliere le opportunità offerte dal mercato in continua evoluzione.
