Il nuovo social si chiama Ello e si sta presentando come il rifugio per tutti coloro che guardano a Facebook come indiscreto e pieno di pubblicità stalker. La novità starebbe appunto nel fatto che la piattaforma sarebbe libera da pubblicità e soprattutto dai pubblicitari. Nella presentazione, infatti, Paul Budniz spiega che tutto quello che verrà pubblicato nel nuovo social non verrà ne tracciato ne tanto meno registrato per convertirlo in spot adatti a te che compaiono in tutti i punti della pagina web. Ello non è stato ideato per permettere ai creatori di guadagnare grazie agli introiti pubblicitari, ma è soltanto un posto nel web per connettersi.
Altra caratteristica di Ello è la libertà, a differenza di Facebook, permetterebbe agli utenti di registrarsi con qualsiasi nome essi vogliano, proprio perché la filosofia del nuovo nato è quella di lasciare che le persone esprimano quello che sono o che comunque hanno il desiderio di essere. Si apre quindi un mondo alla comunità LGBT Lesbiche, Gay, Bisessuali e Transgender, che potranno iscriversi senza rispettare i canoni imposti da FB.
Il social, dichiara Paul Budzniz, sarà si all'insegna della libertà ma altrettanto intransigente con qualsiasi espressione di odio e verranno bannati tutti i comportamenti scorretti che vanno contro le nostre regole. La severità del sito per quanto riguarda il modo di operare ed esprimersi in esso è dato soprattutto dal fatto che il social accoglie comunità di qualsiasi orientamento sessuale e si pone l'obiettivo di preservare coloro che sono esposti alle critiche maggiori, le misure per la privacy sarebbero dunque molto attente a proteggere tutti.
Il creatore, Paul Budniz ammette di essere per il momento un sito minore, parlando di numeri, anche se risultano prodigiose le iscrizioni che si stanno registrando, ricorda che Facebook vanta un numero di utenti stratosferico ma dalla sua ha il progetto a suo dire 'giovane' con la prospettiva di diventare grande. In un'intervista dichiara tra le altre cose "non saremo per sempre i bambini di internet".
Continua parlando della nascita del progetto, dicendo che è nato da un'esigenza personale, del fatto che lui ed i suoi partner erano stanchi dei social, esausti per i continui annunci e così dichiara "abbiamo usato Ello privatamente per circa un anno, invitando circa 100 dei nostri amici artisti e stilisti ad unirsi." Ello al momento si presenta in beta testing e non ha molte funzioni, si può accedere tramite un invito che può essere richiesto direttamente dalla home page.
