Inarrestabili One Direction, la boy band inglese, saltata fuori da X Factor Uk, in pieno Tour oltreoceano trova anche il tempo, da New York, per lanciare un nuovo profumo, la terza fragranza nel giro di un anno uscita dalle ampolline di Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne, Harry Styles e Louis Tomlinson. Dopo Our Moment e That Moment, presentato con tanto di short movie promozionale in stile Mission Impossible, la boccetta di profumo rosa al centro di una impenetrabile rete di infrarossi, nel caveau di una banca blindatissima, tutina nera, i cinque si calano per rubarla, ciascuno pensando di essere il solo a volersi impadronire dell'essenza preziosa.
La nuova fragranza si chiama You and I, come il fortunato singolo tratto dal loro ultimo album Midnight Memories. In Italia arriverà in autunno. L'ascesa travolgente dei cinque boy, che secondo una lista sfilata dal Sunday Times sarebbero la boy band più ricca della storia della musica britannica, è iniziata nel 2010 con la partecipazione alla settima edizione di X Factor. Si presentano come solisti, superano il provino, ma non la qualificazione alla categoria "Ragazzi". Determinante questo episodio per la loro carriera, perché i giudici Nicole Scherzinger e Simon Cowell ebbero l'idea di unire i cinque in band, ammettendoli alla categoria " Gruppi". Detto fatto, i futuri One Direction arrivano spediti alla puntata finale del talent show classificandosi terzi; da lì a firmare un contratto discografico di 2 milioni di sterline con la Syco Records il passo è breve.
Il loro primo singolo, What Makes You Beatiful, nella prima settimana vende 153.965 copie, un record, e il loro primo album, Up All Night raggiunge in brevissimo tempo la top ten in 20 paesi. Nel 2012 sono ospiti del festival di Sanremo e conquistano gli Stati Uniti firmando un nuovo contratto, con la Columbia Records. In nord America si dovranno anticipare i tempi dei programmi delle uscite dei dischi per la grande richiesta dei fan.
A febbraio dello scorso anno iniziano il Take Me Home Tour, 120 date in otto mesi, un percorso musicale tra Stati Uniti, Europa, Asia e Oceania. Fenomeno quello degli 1D che si espande vertiginosamente nei social network tra i giovanissimi; i loro post riscuotono lo stesso successo delle canzoni; su Twitter i cinque della band tengono costantemente aggiornata la loro attività, anche quella sentimentale.
Sorprendono e divertono continuamente, si trasformano in cuochi ( L. Payne), fanno visite a malati ( H. Styles), cambiano look, girano video e mischiano essenze profumate e fiori per fare profumi. Ma probabilmente il profumo che li attira di più è quello dei soldi.
