In occasione dell’ormai consueto appuntamento con il Single Day, la giornata dedicata ai cuori solitari che si celebra in Cina l’11 novembre, il gigante dell’e-commerce Alibaba ha registrato incassi da record in quello che ormai è diventato un evento quasi interamente dedicato allo shopping online. Che le vendite di quest’anno sarebbero andate meglio del previsto, superando di gran lunga quelle delle edizioni precedenti della Giornata dei single, lo si era capito sin da subito. Soltanto nei primi due minuti dall’avvio, infatti, Alibaba ha incassato un miliardo di dollari, per poi arrivare a 7,3 miliardi in un’ora.
Si tratta di cifre senza precedenti per la piattaforma di e-commerce fondata da Jack Ma, che ha chiuso la giornata con guadagni di poco inferiori a 25,4 miliardi di dollari (l’equivalente di circa 22 miliardi di euro), a fronte dei 17,8 miliardi di dollari del 2016.
Acquisti da tutto il mondo attraverso i cellulari
Quest’anno i compratori hanno fatto acquisti da ben 192 paesi del mondo, raggiungendo picchi di 256mila transazioni al secondo, di cui oltre l’80% attraverso il cellulare. Tuttavia, oltre alla tecnologia a disposizione dei cyber compratori, a favorire l’incremento delle vendite hanno certamente contribuito i brand che hanno partecipato all’evento, tra cui Apple, Nike, L’Oreal, Samsung, Zara, Estée Lauder, Gap e Uniqlo.
Inoltre, per promuovere l’edizione 2017 della Giornata dei single, Jack Ma ha organizzato un evento di gala a cui hanno partecipato, tra gli altri, anche Nicole Kidman e Pharrell Williams, in occasione della quale ha presentato anche gli obiettivi dei prossimi anni, che lo vedono intenzionato a portare il Single Day oltreoceano.
Il Single Day
Il Single Day, istituito nel 2009, si celebra l’11 novembre per il valore simbolico che viene attribuito a questa data (11-11), in quanto in Cina il numero 1 per motivi linguistici e culturali viene associato al concetto di solitudine. Per la prima edizione di quello che ormai sembra essere diventato un appuntamento imperdibile, parteciparono all’iniziativa solo 27 brand.
L’evento, tuttavia, già allora riscosse un gran successo, gettando le basi per un fenomeno che quest’anno ha visto la partecipazione di ben 140mila marchi, di cui 60mila brand internazionali, generando un volume di incassi superiore a quello registrato in occasione del Black Friday e del Cyber Monday del 2016. Per Joe Tsai, vicepresidente esecutivo della compagnia, il Single Day rappresenta il giorno più importante del mondo per l’e-commerce, nonché l’evento più significativo per l’economia del Paese.
