Il Gruppo Rainbow, fondato da Iginio Straffi e con sede a Loreto, in provincia di Ancona, ha annunciato il suo ingresso nel mercato globale della pubblicità. Questa nuova area d'affari rappresenta un significativo ampliamento del modello di business del gruppo, che vanta oltre trent'anni di crescita nel settore dell'entertainment. L'advertising è identificato come una nuova leva di sviluppo sui mercati internazionali, strettamente collegata al network di distribuzione dei contenuti proprietari di Rainbow.
Specializzato nella creazione e produzione di programmi televisivi e cinematografici, sia animati che live action, e nello sviluppo di licensing, progetti editoriali e talent scouting, il Gruppo Rainbow intende ora capitalizzare su questa vasta esperienza.
La nuova offerta pubblicitaria partirà dalla propria rete di distribuzione e si estenderà ai contenuti di publisher, creator e proprietari di contenuti indipendenti. Per questi ultimi, sarà garantita la tutela dell'autonomia editoriale e creativa, mentre Rainbow mira a costruire una proposta commerciale unificata che includa sia l'inventory proprietaria che quella di terze parti.
La Guida della Nuova Divisione Advertising
La direzione di questa innovativa area di business è stata affidata a Marco Azzani, executive vice president Global Distribution & Advertising. Al suo fianco, in qualità di global head of advertising, è stata nominata Sara Buluggiu. La Buluggiu porta con sé oltre vent'anni di esperienza internazionale nel campo dei media, del digital advertising e dell'adtech.
Il suo focus principale sarà lo sviluppo dell'offerta commerciale di Rainbow, con una particolare attenzione a piattaforme chiave come YouTube, le Connected TV (CTV) e i canali FAST.
Nel suo percorso professionale, Sara Buluggiu ha ricoperto ruoli di leadership in Rubicon Project (oggi Magnite), dove ha gestito i mercati di Italia, Spagna e MENA, e successivamente in MGID a livello globale. Nel 2023, ha fondato Retailor Media, una realtà italiana dedicata al Retail Media. La sua nomina è strategica per lo sviluppo del business del gruppo, puntando a valorizzare i contenuti, i personaggi e i brand di proprietà di Rainbow e le relative audience.
Piattaforme e Strategie Commerciali
La strategia di distribuzione della nuova area si concretizzerà attraverso YouTube, i canali FAST e le piattaforme di Connected TV.
I canali FAST, acronimo di Free Ad-supported Streaming TV, sono definiti come televisioni in streaming gratuite finanziate dalla pubblicità. Le Connected TV, invece, si riferiscono ai televisori collegati a internet. L'approccio commerciale di Rainbow integrerà la pubblicità programmatica, mirata all'ottimizzazione delle campagne.
