Da un report del China Internet Network Information Center riportato su ChinaDaily è emerso che gli acquisti on line rappresentano una fetta sempre maggiore del totale delle vendite al dettaglio nel mercato cinese (anche grazie alla diffusione di internet adsl). Ben oltre 513 milioni di utenti internet in Cina di cui circa 194 milioni hanno eseguito almeno un acquisto online entro la fine del 2011. Per lo shopping online sono stati spesi più di 782,6 miliardi di yuan nello scorso anno, pari al 4,32% del totale delle vendite al dettaglio nel paese.
Sembra che il commercio elettronico cinese stia per superare addirittura gli USA andando ad ottenere la leadership del mercato più grande del mondo riguardo lo shopping su internet, entro il 2013.
Entrando più nel dettaglio, le vendite di libri on line rappresentano oggi il 20% del totale delle vendite di libri sia online che tramite il metodo tradizionale. Nel 2011 ogni acquirente online ha avuto una spesa in media di 4.341 yuan, in crescita del 28,8% sul 2010, secondo un sondaggio condotto su 3310 utenti da China IntelliConsulting. La spesa sembra aver avuto un sostanziale incremento soprattutto nella Cina centrale e occidentale.
