Starbucks Italia, gestita dal Gruppo Percassi, ha lanciato i “Youtine Days” il 28 settembre 2026, campagna autunnale realizzata con M+C Saatchi Europe. L’iniziativa valorizza gli store come spazi di pausa consapevole, per fermarsi, condividere e ritrovare una dimensione personale oltre il caffè. Accompagna il rientro nella routine post-estiva, offrendo un calendario di attività dedicate a benessere, cultura, creatività e musica.
“Youtine Days”: il self-care negli store Starbucks
Il nome “Youtine Days”, unione di ‘You’ e ‘Routine’, richiama l’idea di inserire un momento pensato per sé nella quotidianità.
La pausa non è solo consumo, ma occasione per rallentare, incontrare e coltivare interessi. Il messaggio chiave è il contrasto tra la frenesia quotidiana e la possibilità di uno stacco negli accoglienti store Starbucks.
Negli store Starbucks sono previsti appuntamenti in diversi ambiti. Il programma include sessioni di yoga, book club guidati da Simone D’Ercole, workshop di crochet e performance live di artisti emergenti. L’obiettivo è offrire esperienze accessibili e coerenti con l’autunno, periodo in cui la ripresa degli impegni valorizza i momenti di benessere personale e socialità.
Musica, lettura e creatività al centro della proposta
La musica ha un ruolo specifico: giovani artisti si esibiranno negli store di Bologna e Verona, portando la dimensione live del brand.
Accanto, book club e laboratori manuali ampliano il racconto della pausa, rendendola occasione di partecipazione. La campagna si muove così tra intrattenimento leggero e attività pratiche, senza limitarsi alla promozione di prodotto.
Il progetto riprende l’idea dello store come “terzo luogo”, spazio intermedio tra casa e lavoro, con un valore relazionale. Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks Italia, ha sottolineato come l’iniziativa rafforzi il ruolo degli store quali ambienti accoglienti per pause, interessi e connessioni autentiche.
