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Moda

Destinata solo ai ceti abbienti fino all’Ottocento, conobbe grande espansione in particolar modo dopo la rivoluzione industriale.

Cos'è la moda?

Il terminemodaindica uno o più comportamenti collettivi con criteri mutevoli. Questo termine è spesso correlato al modo di abbigliarsi. La moda - detta anche, storicamentecostume- nasce solo in parte dalla necessità umana correlata alla sopravvivenza di coprirsi con tessuti, pelli o materiali lavorati per essere indossati. In realtà l'abito assunse anche precise funzioni sociali, atte a distinguere le varie classi e le mansioni sacerdotali, amministrative e militari.

Moda e costume: un pò di storia...

Nell'Ottocento latecnica sartorialeandò affinandosi rendendo più agevole indossare il vestito. Dal XIX secolo si iniziano a distinguere i primi stilisti, che creavano nuovi tagli, nuove stoffe e nuovi canoni nel modo di abbigliarsi, con l'adozione di nuovi abiti femminili quali iltailleurinventato alla fine del secolo dall'inglese Redfern. Lo stilista capovolse il rapporto tra il sarto e la cliente, che ora dipendeva dalle sue idee ed era ben felice di indossare un abito firmato da lui e realizzato nel suoatelier.

Glistilistilavoravano solo per l'élite poiché i costi per l'ideazione e per la produzione erano molto alti. Questo nuovo impulso di riforma fu principalmente portato avanti da Charles Fréderic Worth, inglese trapiantato in Francia, considerato l'inventore dellaHaute Couturee sarto personale dell'imperatrice Eugenia, moglie di Napoleone III, e della sua corte, dal 1865. La rivoluzione industriale nata in Inghilterra alla fine del XVIII secolo, creò, nel campo dellamodae della tessitura, macchine che permettevano di tessere, tagliare e cucire con rapidità e a basso costo. Tuttavia la moda si avvicinò alla massa solo verso la metà dell'Ottocento, grazie all'invenzione di macchine per tagliare le pezze di tessuto e all'introduzione del telaio meccanico jaquard.

La moda nel 900

Il 900 ha visto nel settoremodauna serie di rivoluzioni cicliche che corrispondono ai vari decenni. Se negli anni 20-30Coco Chanelrivoluziona l'abito femminile con l'introduzione del tailleur, del pantalone e del petit robe noir, con gli anni '50 sono cutourier comeChristian DioreCristobal Balenciagaa laciare il segno con ilnew looke una moda sempre più scultorea ed elegante.

Seguono le incursioni le rivoluzioni pop degli anni '60, con la minigonna diMary Quante gli stampati diEmilio Pucci. Poi lo stile provocatorio diYves Saint Laurante l'invenzione delpret-a-porterda parte di Walter Albini negli anni '70.

Gli anni 80 e il Made in Italy

Neglianni ottantasi assistette a una ridefinizione completamente nuova della professione dellostilista. Non bastava più essere un buon artigiano e creare capi di ottima fattura e qualità: seguendo l'esempio delle più sofisticate strategie pubblicitarie, occorreva dare un'immagine accattivante del proprio prodotto.

Ridotta l'importanza dellahaute couturefrancese, ogni nazione sviluppò uno stile differente. In Europa, in particolare, il successo delMade in Italyin questo periodo derivò anche da abili strategie di marketing.Milanostrappò la palma di capitale della moda a Firenze, Venezia e Roma. Diventarono famosi stilisti come GiorgioArmani, OttavioMissoni, GianfrancoFerrè, GianniVersace,Dolce & Gabbana, MiucciaPradaeKrizia. Il successo di D&G fu dovuto alla pop starMadonna, entusiasta degli abiti dall'erotismo chic e trasandato, con calze nere e biancheria intima da portare in vista.

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