Dopo il primo turno delle elezioni brasiliane del 2026, Lula ha registrato un'impressionante crescita dell'engagement online, culminata in un picco di 9,9 milioni di like, commenti e condivisioni mercoledì 7 ottobre. Questo dato rappresenta il risultato giornaliero più elevato della sua campagna elettorale e supera significativamente i recenti numeri di Flávio Bolsonaro, precedentemente considerato il punto di riferimento nella competizione digitale tra i due candidati.
Il monitoraggio, condotto dal Projeto Brief, analizza gli account ufficiali dei due contendenti, concentrandosi sulle interazioni generate dai contenuti pubblicati sulle piattaforme social.
Prima del primo turno, Lula si trovava in svantaggio rispetto a Bolsonaro non solo nei sondaggi, ma anche nell'arena digitale. Tuttavia, la rimonta degli ultimi giorni ha completamente ribaltato la classifica dell'engagement: lunedì 5 ottobre, Lula ha per la prima volta superato il suo avversario dall'inizio del mese, e martedì 6 ottobre le sue pubblicazioni hanno totalizzato 4,8 milioni di interazioni.
L'evoluzione dell'engagement
Nel corso del mese di settembre, Flávio Bolsonaro aveva mantenuto una posizione dominante nella classifica dell'engagement. Su 17 giorni analizzati, era stato in testa in 14 occasioni, con una media di 370 mila interazioni giornaliere, contro le 240 mila registrate da Lula.
Venerdì 2 ottobre, alla vigilia del primo turno, Bolsonaro aveva raggiunto il suo record personale con 5,5 milioni di interazioni, quasi quattro volte il risultato del presidente uscente.
La domenica del voto, il divario online persisteva: Flávio Bolsonaro aveva totalizzato 3,9 milioni di interazioni, mentre Lula si era attestato intorno alle 170 mila. La svolta decisiva è avvenuta lunedì 5 ottobre, in seguito a un incontro a Brasilia con giovani figure politiche legate alla comunicazione digitale. In quella stessa giornata, Lula ha diffuso un video indirizzato direttamente ai cittadini brasiliani, iniziando così a superare l'avversario nell'engagement rilevato sulle diverse piattaforme.
Il ruolo chiave di video e Instagram
Il notevole picco di mercoledì 7 ottobre è stato in gran parte trainato da una singola pubblicazione su Instagram del PT, il partito di Lula. Questo contenuto ha generato oltre 3,1 milioni di interazioni. Il video, realizzato con la fotocamera frontale di un telefono, esorta gli elettori a scendere in strada e a dialogare con le persone, amplificando il messaggio della campagna.
