1937.I fratelli Richard e Maurice McDonaldaprirono ad Arcadia,California, un chiosco di hot dog. Divenne poi un ristorante nel '40 e una Corporation nel '55.Qualche anno dopo, nel '54, aprì a Miami, in FloridaInsta Burger King, per opera diJames McLamore e David Edgerton, duestudenti della Cornell University School of Hotel Administration. McLamore, in realtà, aveva visitato il negozio di Dick e Mac McDonaldin California, rendendosi conto dell'enorme potenzialedi quell'innovativa catena di produzione, decidendo di crearne una versione di propria ispirazione.
Il caso ha voluto che la prima macchina perilfrappé americanovenissevenduta a Burger King proprio da Ray Kroc, cioè chi successivamente ha comprato la catena di ristoranti McDonald's, espandendola a livello mondiale.Questi piccoli elementi e queste strane coincidenze fanno già intuire che tipo di rapporto ci sia tra le due aziende, colossi della ristorazione fast-food nel mondo.Ma forse qualcosa è cambiato ultimamente e lo si intuisce dagli ultimi due spot pubblicitari comparsi in tv.
Lo spot McDonald's
A fine febbraio, in Francia, la McDonald's ha pubblicato uno spot in cui prende espressamente in giro il suo rivale.Su una sorta di autostrada vengono montati i cartelloniconle indicazioni stradali: uno enorme, pieno di istruzioni complicate, che spiega quanto sia distante Burger King, e uno piccolissimo che indica che McDonald's è a pochi chilometri.Una coppia transita proprio lì accantoe si vede avviarsi verso la destinazione più vicina.Il video si conclude con una frase emblematica: "Con più di 1000 McDrive, McDonald's è ti più vicino".
Lo spot Burger King
Burger King ha ripreso esattamente lo stesso spot, continuandolo.La strada è la stessa, i cartelloni pure e addirittura le macchine che vi transitano affianco sono le medesime.Si riparte dalla coppia che aveva deciso di andare da McDonald's e si vede quello che succede dopo l'apparizione della scritta, che loro ricalcano identicamente al primo spot.La coppia si avvicina al McDrive ed ordina un caffè lungo.
"Molto lungo!".Il tutto in modo da avere energia sufficiente per raggiungere la loro meta reale, e cioè Burger King, per mangiare il panino preferito.Lo spot si conclude con: "Grazie diessere ovunqueMcDonald's".
Sicuramente un botta-e-risposta facilmente intercettabile.Ma dalle similitudini delle immagini e dai tempi di uscita dei due spot è molto facile pensareche, in realtà, la cosa sia stata organizzata a tavolino proprio come una grande operazione di marketing.Sicuramente ben riuscita, non c'è dubbio.
