"E la tua linea è cosi veloce?"
E' questo il claim della nuova campagna di guerilla marketing di Fastweb. Per pubblicizzare la sua nuova linea di connessione internet ad alta velocità, il marchio italiano ha infatti pensato di operare un'azione di guerilla marketing, 'giapponessizando' la stazione di Moscova (linea verde della metropolitana di Milano).
Centinaia di ignari passeggeri che pensavano di scendere alla stazione di Moscova, infatti, si sono trovati di fronte a cartelloni pubblicitari e cartine della metro giapponese, con tanto di finti passeggeri in abiti tradizionali, studentesse in divisa, un edicolante ed un venditore ambulante di sushi.
Un centinaio in tutto, le comparse che hanno affollato ieri gli spazi della fermata metro di Moscova hanno catapultato cittadini e turisti nella realtà di una fermata, in particolare, della metropolitana di Tokyo: Shibuya, la più tecnologica tra le fermate di Tokyo.
M&C Saatchi
Non sorprende che tale azione di marketing non convenzionale - conosciuta in gergo e sui libri accademici come guerilla marketing - provenga da una delle più conosciute agenzie al mondo, M&C Saatchi, premiata a metà Giugno con il Leone di Bronzo al Festival Internazionale della Creatività di Cannes proprio per questa campagna (chiamata fastline).
Per la verità M&C Saatchi é stata anche l'artefice della campagna sia pubblicitaria che di guerilla marketing girata poche settimane fa sempre a Milano, in fronte a Piazza Duomo, in cui un sottomarino russo si spiaggiava per errore nel cuore della città meneghina.
Lo spot pubblicitario é proposto tra l'altro in queste settimane fra le principali emittenti televise italiane.
Guerilla Marketing
In tanti ne parlano, in pochi sono in grado di fornirne una definizione.
Usualmente il guerilla marketing é unanimamente definito come un tipo di strategia di marketing che, tramite mezzi non convenzionali e a basso budget, comunica o promuove un prodotto o un'idea specifica.
Il termine fu coniato negli anni ottanta e proviene dalla terminologia bellica: é a tutti gli effetti un metodo tramite il quale, attraverso tattiche atipiche, si cerca di ottenere un qualsivoglia risultato in un ambiente iper competitivo.
Casi di guerilla marketing sono in esponenziale aumento nell'ultimo decennio, e tanto i grandi marchi quanto le piccole imprese se ne avvalgono per penetrare fasce di consumatori ben localizzate.
