La diet coke è la versione dietetica della famosa bevandanota in tutto il mondo, in Italia è stata messa in commercio nel 1983, madiventa una delle bibite più famose nel 1994, grazie alla genialità deipubblicitari nel costruire uno spot perfetto.
Lo staff, tutto femminile, di un ufficio alle 11,30 delmattino, dopo un passaparola, interrompe il lavoro per la pausa "diet coke" ele ragazze si affacciano alla finestra per ammirare un bellissimo operaio che,puntualmente, si sfila la maglietta esibendo un fisico perfetto, sorseggiandouna lattina della bibita, sotto gli sguardi adoranti delle impiegate; a farsognare milioni di telespettatrici, accompagnato dalle note della canzone diEtta James "I Just want to make love to you", è il modello Lucky Vanous, che graziea questo spot, diventa famoso in tutto il globo.
Dopo vent'anni dall'uscita della famosa pubblicità, i genidella propaganda, decidono di festeggiare il trentesimo compleanno dellabevanda con un nuovo "fusto" e un nuovo spot, che però strizza l'occhio alprecedente; la colonna sonora è la stessa ma questa volta la location è unparco, dove alcune amiche sedute sul prato notano un bel giardiniere che falciail campo con un tagliaerba, una delle ragazze, escogita un trucchetto per farsinotare, fa rotolare una lattina di diet coke fino a lui e, poiché la lattina èstata scossa, quando lui la apre, viene inondato "ad arte" dal liquido, senzascomporsi, il giovanotto si toglie la maglietta esibendo il suo fisicopalestrato, sotto gli occhi allibiti delle giovani, che lo guardanoallontanarsi adoranti.
Il protagonista dello spot è il modello britannicoAndrew Cooper, che dopo aver abbandonato l'idea di diventare un cantante, vienereclutato dal mondo degli stilisti di moda, per i quali gira svariati spot.
Non è raro, che i creativi pubblicitari sfruttino labellezza femminile per attirare l'attenzione dei consumatori, da quando furonomandati in onda i primi cortometraggi promozionali, i volti e i corpi dimagnifiche ragazze hanno aiutato molto le vendite dei prodotti. Negli ultimianni però, anche gli uomini hanno saputo dire qualcosa, scalando l'Olimpo dellapubblicità, surclassando o quasi le colleghe femminucce. Ultimamente sono moltianche gli attori famosi che prestano il loro volto per i grandi marchi, daGeorge Clooney a Brad Pitt passando per gli Italianissimi Zingaretti e RaulBova.
Anche i registi famosi non disdegnano il mondo degli spot, infatti, nomialtisonanti come Woody Allen, Gabriele Muccino e Bryan Singer, figurano comeprestigiose firme nella direzione di questi veri e propri cortometraggi.
Da sempre è noto che la pubblicità è l'anima del commercio, maspesso, soprattutto quando stiamo guardando un programma che ci piace, ne siamodisturbati; per questo motivo i maghi del marketing hanno l'oneroso compito diattirare l'attenzione, di distinguersi tra la marea di "consigli per gliacquisti" dai quali i telespettatori sono sommersi, evitando il fatidico cambiodi canale; il messaggio promozionale della diet coke ci riuscirà? Senza dubbio,se non aiuterà le vendite del prodotto, allieterà gli sguardi delletelespettatrici.
