Si parte da un QR Code, che è presente su un cartellone pubblicitario, per poi trovarsi immersi online sul sito Internet dove per l'Rc auto ad essere premiati, sempre, sono gli automobilisti virtuosi, inclusi quelli che non solo sono prudenti alla guida, ma che ad esempio utilizzano per spostarsi i veicoli ecologici. Succede con Ben, il marchio assicurativo di Direct Line Insurance dopo che la compagnia a Milano, in via De Amicis, che fa angolo con il Corso Genova, ha affisso un cartellone pubblicitario. Non trattasi di un cartellone pubblicitario qualsiasi visto che c'è un QR Code, il più grande al mondo che sia stato mai affisso, e che permette con il proprio smartphone di accedere a tutta una serie di pagine web che sono dedicate proprio, da parte del brand Ben, al mondo delle assicurazioni.
Dal mondo reale, attraverso il grande cartellone pubblicitario, quindi, si può accedere a quello online per quella che è una campagna di comunicazione innovativa a metà strada tra la promozione tradizionale e quella tecnologica in linea peraltro con quello che di norma è il target di clientela di Ben Assicura. Per chi deve stipulare l'Rc auto, oppure deve rinnovare quella in scadenza e vuole cambiare compagnia, Ben quindi attraverso il proprio smartphone può permettere all'automobilista di risparmiare partendo da un cartellone pubblicitario. L'intento è infatti quello di premiare chi è un cliente innovativo, è digitale ed è in grado di andare sempre avanti. Un cliente che, inoltre, va piano e va lontano e, nello stesso tempo, odia da tempo le polizze Rc auto che sono troppo care.
D'altronde, facendo leva sulla banca dati dell'Ania, l'Associazione Nazionale fra le Imprese Assicuratrici, sul sito Internet di Ben Assicura è possibile sottoscrivere l'Rc auto 100% web semplicemente inserendo il numero di targa del veicolo e la propria data di nascita a fronte della possibilità di personalizzare la copertura di responsabilità civile base includendo tutte le garanzie e le coperture utili.
