Google batte Apple come brand di maggior valore al mondo
Sono questi i dati diffusi dalla Brand Finance Global 500, lo studio annuale della società di consulenza che provvede una classifica dei brand sia in base al fatturato sia al valore del marchio in termini di influenza dell’Enterprise Value. Google è il brand che produce maggiore valore monetario pari a $ 109,5 miliardi di dollari, superando per la prima volta il colosso della Silicon Valley Apple, in cima alla classifica da 5 anni e che nel 2016 aveva distaccato Google di circa 57 miliardi di dollari.
Rivoluzionario anche il sorpasso di Lego su Disney, che si afferma come il brand più forte del mondo in termini di valore.
Chiave nel successo di Google, che ha registrato una crescita del 27%, sono gli investimenti pubblicitari sul web aumentati del 20%. Le aziende sono sempre più disposte a creare campagne digital e il leader incontrastato nella ricerca del web non poteva non beneficiarne. Apple ha invece da sempre puntato molto sull’innovazione tecnologica per differenziarsi dalla concorrenza, ma il mercato è sempre più competitivo e complesso, sopratutto in Cina a causa della penetrazione significativa degli attori locali e dei cambiamenti economici e politici. Gli analisti delineano un futuro grigio anche per Samsung, che dovrebbe considerevolmente ridurre fatturato e margini.
Non solo Apple stupisce, Lego sorpassa Disney
La seconda rivoluzione è guidata da Lego, che torna ad essere il brand più forte al mondo in termini di valore del marchio superando Disney e registrando uno score del 92,7%. Brand Finance per stabilire la forza del marchio ha preso in analisi gli investimenti nella ricerca & sviluppo e marketing.
Determinante per il successo dell’azienda dei mattoncini sono state le partnership che hanno portato alla creazione di Lego Star Wars, Lego Harry Potter e Lego Batman, rafforzando un’immagine già estremamente positiva e amplificando l’esposizione mediatica. Da qui emerge un’importante verità, il brand può aiutare l’azienda a gestire le crisi in periodi di difficoltà e saturazione del mercato.
Per quel che riguarda l’Italia Eni illumina la classifica e registra una crescita del 26% con un valore di 11,2 miliardi di dollari, aggiudicandosi la 122° posizione della classifica totale. A seguire Enel, Gucci, Telecom, Ferrari, Grupppo Generali, Intesa Sanpaolo, Poste Gruppo e Prada. Questi nove brand hanno accresciuto il loro valore del 12%.
