Anche la moda sbarca sui social e diventa interattiva: nonostante costituisca da sempre un universo autoreferenziale e chiuso in uno splendore riservato a limitati target di utenti, anche il fashion system ha dovuto arrendersi alla rivoluzione digitale aprendosi all’influenza multiforme della rete.
Il fenomeno è conosciuto con l’espressione User Generated Design: di fatto sempre più marchi costruiscono la propria identità online interagendo con i potenziali clienti e cercando di capire, attraverso la condivisione di idee e opinioni differenti, con che tipo di style vorrebbero avere a che fare.
Una simile inversione di rotta era nell’aria da tempo: vestirsi in un certo modo, scegliere un accessorio piuttosto che un altro o indossare certi modelli di scarpe non sono altro che modi differenti di trasmettere qualcosa all’esterno. In un’epoca nella quale l’atto del comunicare diventa sempre più difficile da studiare e comprendere, i social network diventano in definitiva una vetrina irrinunciabile, trasformandosi in un qualcosa di molto simile ad un termometro che detta tendenze anziché registrare temperature.
Anche le aziende italiane si stanno adeguando all’apertura alla rete; su tutti il caso del marchio YNot?, che lo scorso 20 giugno ha deciso di sperimentare lo User Generated Design lanciando il digital contest 'La borsa YNot?
che vorrei!’; con questo progetto gli utenti vengono coinvolti nel flusso di creazione aziendale ed invitati a realizzare nuovi modelli di borse, accessori da sempre cari all’universo femminile. In palio, oltre alla riproduzione dei progetti vincenti, un soggiorno a New York.
‘Negli ultimi anni il mercato si è trasformato, e con esso sono mutate le esigenze dei consumatori - ha dichiarato Giorgio Gioshi, CEO di YNot? - Il progetto che stiamo portando avanti è la sintesi di una nuova vision aziendale, che coinvolge direttamente e attivamente gli utenti nell’evoluzione della nostra brand identity’.
Il sito dedicato al contest - contest.ynotmilano.it - ha già fatto registrare oltre 45mila visualizzazioni con più di un milione e mezzo di fan; i progetti sono circa 2000 ma bisognerà attendere il 10 luglio per la presentazione e il 20 per le votazioni.
