Entrare in un supermercato, vagare con il carrello in cerca dei prodotti migliori, arrivare proprio davanti al proprio yogurt preferito e trovarselo, volante? Esatto, è proprio quello che succederà presto grazie a Danone e ad un po', di scienza! Si chiama Grab The Lightness il progetto di Vitasnella che partirà presto da Milano. Per promuovere i nuovi prodotti, la nota marca di prodotti frigo Danone, utilizza un tocco di... magia!
Sfruttando l'elettromagnetismo, come accade per i treni ad altissima velocità, i vasetti di yogurt fluttuano letteralmente tra gli scaffali del supermercato, i clienti reagiscono sorpresi.
Il messaggio arriva loro chiaro e forte, le facce stupite dimostrano come l'esperienza resterà piuttosto impressa nella menti di chi si trovava a passare proprio per quella corsia frigo.
La campagna pubblicitaria è curata dall'agenzia milanese Young&Rubicam Italia che, assieme ad alcuni esperti, ha progettato questo semplice espositore che, grazie ad un sistema di magneti respingenti offre un piccolo trucco magico di grande effetto, qui sotto nel video si può vedere in maniera chiara e semplice il funzionamento
Nonostante il trucco si sia già visto in diversi video nel web l'effetto sorpresa non tarda comunque ad arrivare, soprattutto per il luogo inaspettato in cui avviene la magia. Il progetto nasce con il chiaro intento di mostrare immediatamente la leggerezza del prodotto permettendo così di associare subito un immagine chiara e definita ad un prodotto che, essendo appena lanciato sul mercato, il potenziale acquirente non conosce e dunque non associa a particolari tipologie di caratteristiche.
Il marketing del futuro?
Ricky Vitto Chairman e CCO Y&R/VML Italia parla di innovazione anche sullo scaffale del supermercato. Con quest’idea infatti la leggerezza del prodotto viene veicolata in modo sorprendente al di là dai consueti confini dei media tradizionali, riuscendo a stabilire una relazione immediata tra il brand, il messaggio e i consumatori.
Indubbiamente unire innovazione e promozione è sempre più la carta vincente per la pubblicità del futuro. Stupire l'utente finale è diventato ormai prassi all'interno di ogni campagna comunicativa e noi siamo sempre più pronti a farci sorprendere con altri incredibili effetti speciali, anzi dopo aver visto video e campagne incredibili possiamo dire che ad oggi, un po' lo speriamo!
