E' la Fiat l'auto che gli italiani comprano di più. Secondo una recente ricerca di Redshift Research per eBay Classifieds Group, condotta su 1001 persone, il marchio Fiat è in testa alle preferenze d'acquisto degli italiani: 22% contro il 10% di Ford e il 7% di Renault. In realtà le 414.925 Fiat vendute in Italia in tutto il 2012 rappresentano per la stessa Fiat un passo indietro del 19,42% rispetto al 2011, mentre il mercato più promettente appare quello degli Usa, dove l'anno scorso le vendite della Fiat 500 berlina sono cresciute del 64% e quelle della Fiat 500 Cabrio del 39%, consentendo alla Fiat in sè - senza tenere conto cioè della partnership con Chrysler e delle auto vendute da quest'ultima - di chiudere l'anno con una crescita complessiva del 121% a 43.772 unità.
Ma il dato italiano di Fiat deve tenere conto anche di un particolare per nulla secondario. Gli italiani sono sempre più orientati ad acquistare un veicolo usato, sia per spendere meno, sia perché il budget a loro disposizione consente - nel caso dell'usato - di prendere un'auto di livello superiore a quella che potrebbero permettersi se con quella cifra optassero per un'auto nuova, da immatricolare, piuttosto che per l'usato. Gli italiani che secondo questa ricerca puntano sull'usato sono ben il 77%, una stragrande maggioranza di cui tuttavia Fiat non tiene conto, perché i calcoli sulle proprie vendite sono ovviamente effettuati sulla vendita di auto nuove.
