Il brand 500 di FIAT ha ormai assunto i connotati di un vero e proprio sub-brand, ossia un "marchio nel marchio". È innegabile infatti che la Casa torinese stia portando avanti una linea di vetture che hanno come base l'immagine e il fascino vintage della mitica utilitaria italiana, nelle declinazioni stilistiche che attualmente il mercato dell'auto richiede a gran voce. Al di là della 500 standard e della sua variante cabrio 500C, troviamo la "famigliare" 500L e la variante più grande Living, per chi necessita di un MVP (Multi Purpose Vehicle) adatto a lunghi viaggi e a famiglie numerose ma abbastanza pratico da muoversi agevolmente anche in città.
Inoltre, da poco è arrivata sul mercato la grintosa 500X, primo B-SUV del Lingotto, segmento automobilistico in forte ascesa e soprattutto molto in voga tra i giovani che possono acquistare un piccolo SUV senza tuttavia spendere cifre alte e soprattutto portandosi a casa un'auto dall'aria giovanile e dinamica.
"Big italian family": la forza della famiglia
Tutta la "forza" della famiglia 500 è stata simpaticamente sottolineata da Fiat nel nuovo spot che in questi giorni è stato lanciato negli Stati Uniti per pubblicizzare la piccola di Casa Fiat e le sue varianti. Nello spot pubblicitario di Fiat USA per pubblicizzare la famiglia 500 si strizza decisamente l'occhio alla più classica delle scene cinematografiche: il bullo di turno, in questo caso un classico, grosso e aggressivo SUV americano, e la sua vittima designata, una piccola Fiat 500 rossa, "beccata" all'uscita da scuola, costretta a scappare tra le strette vie della città.
Dopo uno sfrenato inseguimento le due auto giungono sul molo di un porto e qui sembra che per la piccola utilitaria italiana non ci sia scampo. Ma ecco che come nelle più classiche scene hollywoodiane "arriva la cavalleria": compaiono sullo schermo le sorelle della famiglia 500 che mettono in fuga il fuoristrada bullo costretto a nascondersi dietro un angolo e talmente spaventato da "farsela addosso" (perdita di liquido dal radiatore!).
Sarà sufficiente per battere i competitors?
La "big italian family" di 500 riuscirà a imporsi anche oltreoceano e a mettere paura agli avversari come nello spot? Vedremo il mercato dell'auto cosa dirà, nel frattempo la "famiglia" si gode le ottime vendite nel Belpaese. A marzo, infatti, le prime cinque posizioni delle dieci auto più vendute in Italia sono occupate da vetture appartenenti al gruppo Fiat Chrysler Automobiles, e precisamente, nell'ordine,Fiat Panda, Fiat 500L, Lancia Ypsilon, Fiat 500 e Fiat Punto.
