Il mondo dell'advertising è in continua evoluzione. Grande valenza hanno avuto e continuano ad avere i social utilizzati sempre più dai piccoli e grandi brand per pubblicizzarsi e sfruttare una delle strategie di marketing più importanti di sempre: il "passa parola". Sicuramente parliamo di Facebook, di Instagram, di Youtube, ma le tendenze stanno cambiando.
Partiamo da questi dati:Youtube ha circa 4 miliardi di video visitati al giorno Facebookne ha 8 miliardi.Parliamo di dati assurdi, eppure da qualche anno a questa parte c'è stato un nuovo social che ha iniziato silenziosamente a farsi strada in questa "giungla".Avete già capito di cosa sto parlando?Per togliere ogni ombra di dubbio sarò più chiaro.
Snapchat ad oggi conta ben 10 miliardi di visualizzazioni giornaliere. Sì, avete capito bene. Per non parlare delle 8.700 foto postate ogni secondo e 400 milioni di snap al giorno.Pazzesco no?!
Questa piattaforma ormai già affermata negli USA, sta iniziando a svilupparsi anche nel nostro Paese (ad oggi conta circa 300.000 utenti italiani).E non parlo solo di utilizzo privato.È proprio qui che comincia la rivoluzione.
Alcuni dei più importanti brand noti in tutto il mondo (tanto per citarne alcuni: Coca Cola, National Geographic, Mervel, CNN ) hanno già affinato vere e proprie Marketing Strategy per promuoversi.La rivoluzione di Snapchat consiste nell'aver introdotto una nuova tipologia di marketing basata su Storie, Live e Geo-filtri che porteranno alla svolta del social media marketing tradizionale.Analizziamoli uno ad uno.
Storie
Nella sezione Discover, pigiando sui vari loghi presenti, è possibile osservare i vari snap relativi a contenuti appositamente creati e pubblicizzati per gli utenti adoperando proprio lo stile Snapchat, il 3V (tra poco ti spiegherò in cosa consiste).
Live
Altra sezione è quella Live che permette di accedere a video filmati direttamente dagli utenti che vanno ad immortalare eventi sportivi e musicali, manifestazioni e molto altro.
Geo-filtri
Oltre ai normali filtri offerti dall'app, c'è la possibilità di utilizzare proprio i geo-filtri. La loro enorme potenzialità sta nello sponsorizzare un'attività, un marchio o un evento legati al luogo in cui ci troviamo. Ovviamente tutto questo aumenta notevolmente il livello di interazioni con gli utenti, maggiormente spinti ad effettuare l'acquisto o comunque prendere in considerazione l'offerta che ci viene fatta, vista la vicinanza.
Ma perchè Snapchat potrebbe davvero traslare il mondo del social media marketing?
A dare risposta sono i "meccanismi" che stanno alla base della piattaforma:
1. Rispetto agli altri social, il sistema di comunicazione è molto più vicino a quello che comunemente utilizziamo nella vita reale: c'è un inizio, uno svolgimento e una fine. Subito dopo la conversazione sparisce.
2. Il sistema V3permette all'utente di guardare tutti gli snap utilizzando il cellulare in verticale. Sicuramente in questo modo, aumenterà il comfort dell'utente stesso che sceglierà di trascorrere più tempo su Snapchat.
3. L'importanza dello Storytelling che permette di accattivarsi l'attenzione dell'utente offrendo un modo innovativo di far pubblicità che si differenzia rispetto a quello consueto.
Non dimentichiamoci dell'impatto che tutto ciò ha avuto a livello sociale, con la nascita dello Snapchat Influencer, figura molto simile a quella del testimonial. Ma di questo ne parlerò in un altro articolo.
