Non è proprio un periodo positivo per la scuderia Ferrari: dopo aver mancato il titolo piloti per il decimo anno consecutivo (e per il nono il titolo costruttori) deve dire addio anche al suo sponsor principale, Banco santander, che ha annunciato di non voler rinnovare l’accordo la casa di Maranello. Il campionato di Formula 1 del 2018 partirà quindi con le "rosse" con un nuovo main sponsor, ancora da definire.
Un abbinamento durato otto anni
La notizia, comunicata per primo dal quotidiano spagnolo El Confidencial e subito ripresa dal britannico The Guardian, pone fine a otto anni di abbinamento tra il gruppo bancario iberico e la Ferrari.
Probabilmente, oltre al desiderio di diversificare e rinnovare gli investimenti, da parte di Santander sono venuti meno i due presupposti che avevano portato a sottoscrivere l’accordo di sponsorizzazione: la prima sigla nel contratto era stata posta nel 2010, quando il presidente di Santander era Emilio Botìn, grande appassionato di Formula 1, e il pilota di riferimento delle “rosse” era Fernando Alonso. Ora la presidenza del gruppo bancario è nelle mani di Ana Botin, dopo la scomparsa del padre Emilio avvenuta nel 2014, ed evidentemente la nuova generazione non è così vicina al mondo della Formula 1 e dei motori. Non è escluso che l'interruzione della partnership avvenga anche per un mancato accordo con le richieste economiche avanzate da Maranello.
Prima di abbinare il proprio marchio alla Ferrari, Santander era stata sponsor per tre anni del team McLaren, scuderia che sponsorizza ancora oggi con il solo marchio Santander Uk che però non compare sulle vetture.
Investimenti complessivi per circa 280 milioni di euro
In questi anni, Banco Santander ha investito nella sponsorizzazione Ferrari ben 280 milioni di euro: il responsabile marketing del gruppo spagnolo, Juan Manuel Cendoya, ha sempre affermato che l’azienda è rimasta pienamente soddisfatta dalla sponsorizzazione del team di Maranello ma ora, evidentemente, si punta maggiormente al mondo del calcio, dove Santander è presente in particolare in Sudamerica e Spagna.
Santander diventa main sponsor della Uefa Champions League
Dalla prossima stagione, infatti, Santander prenderà il posto di Unicredit quale main sponsor della Uefa Champions League, con un accordo triennale che comprende anche la Supercoppa Uefa, la fase finale della Uefa Youth League (torneo maschile per squadre Under 19) e la fase finale della Uefa Futsal Champions League (calcio a cinque).
Grazie a un budget annuale per sponsorizzazioni pari a circa 450 milioni di euro, Santander può ora affiancare gli altri due sponsor principali della competizione europea, Heineken e Nissan, che hanno confermato i rispettivi accordi per un triennio.
La finale di Champions League è l’evento sportivo più visto ogni anno a livello mondiale: i diritti televisivi per la partita giocata da Juventus e Real Madrid a Cardiff lo scorso giugno sono stati venduti a 200 emittenti televisive appartenenti a 128 Paesi, per un’audience stimata in 350 milioni di telespettatori.
